挖掘城市内涵 打造北京符号

        “北京礼物”是北京市文化和旅游局推出的旅游商品及文创产品品牌。自2011年创建以来，它不断吸纳优秀品牌入列，如今已经成为了具有全国影响力的商品品牌。2021年，市文旅局进一步完善认证程序，严格评审标准，按照好中选优质、优中重内涵的原则，认证新一批“北京礼物”，提升“北京礼物”的品牌影响力。2021年“北京礼物”旅游商品及文创产品展暨品牌上新发布会上，42家企业的79个系列268件商品成为最新一批入选商品，47个店面通过授权认证，成为名副其实的“北京礼物”和品牌专营店。

        10年沉淀，“北京礼物”在传承和弘扬中，不断为古都文化、红色文化、京味文化、创新文化赋予时代活力，成为文旅融合的重要载体，也让每一段来京旅途留下永久回忆。

        文旅碰撞诞生“北京礼物”

        王府井大街工美大厦里，立有“北京礼物”标识的礼品店内人来人往，许多来到北京的游客喜欢把这里作为旅途的重要一站，带一份回忆回家。“比较受欢迎的有兔儿爷。”“北京礼物”据工作人员介绍，像这样具有北京韵味的“北京礼物”店面，在北京已经有34家。

        “北京礼物”是北京市文旅局推出的旅游商品及文创产品品牌，创建于2011年。2008年北京奥运会之后，北京市为进一步规范旅游商品消费市场，促进旅游商品市场消费，通过政府注册“北京礼物”商标。“‘北京礼物’以特许经营的模式，以展示北京优秀历史文化及代表北京城市文化形象为核心，聚集优秀、具有北京特色的产品，实现了多企业合作和多产业联盟。”北京市文旅局资源开发处处长张靖介绍，“北京礼物”的十年也是北京市文旅局在旅游商品消费市场领域探索文旅融合的十年。

        旅游商品消费是文旅产业的重要一环。在文旅融合的大趋势下，北京市文旅局一直致力于将首都文化融入旅游商品，促进北京文创产业发展和文化创意成果转化，不断推出品高质优的旅游商品和文创产品，为旅游商品和文创产业高质量发展赋能。“北京礼物”就成为引领高品质文化旅游消费潮流，满足人民美好生活需要，助力国际消费中心城市建设的重要载体。

        十年的发展历程使“北京礼物”形成十分清晰的发展脉络，在彰显首都文化的同时，更加突出实用性，更加贴近消费者，打造了一大批品质优异、文化突出、纪念性强、包装精美、便于携带的北京特色文化旅游商品。截至目前，“北京礼物”形成了“传统工艺品”“地方特色商品”“纪念衍生品”“文化创意科技商品”四大主题体系，共计863件商品，67家企业成为“北京礼物”的授权企业。“这些年来，优质新品层出不穷，畅销商品也不断创新，产品主题突出明确，首都文化更加凸显。”张靖说，“此次上新的268件商品不乏与首都文化融合的佳作。”

        在传统工艺品体系中，京柔宫坊（北京）文化发展有限公司的北京非遗绒花绒鸟花历经明清，源流可考，手艺精湛，由真丝矿物染就，花型精雅，鸟兽活灵活现，轻盈灵巧。名为“喜上眉梢迎奥运”的作品运用古代梅与眉的谐音，用古代常用吉祥意向为冬奥会献礼，富有收藏价值。

北京御茶膳房食品有限责任公司推出了饽饽房手信伴手礼、皇家礼食糕点、仙桃造型糕点、宫八件等产品。御茶膳房是由创始人王文刚与原故宫博物院管理处联合创办的皇家礼食文化产业公司，成立之初便获得故宫博物院授予“故宫督造”之印（2002年—2012年），秉承中华饮食的精髓，致力于将传统宫廷饮食文化传遍天下，不断为“北京礼物”的地方特色商品体系“锦上添花”。

        作为北京的名片，胡同蕴藏着这座城的历史文脉和城市肌理。贯通南北的大运河，是历史留下的重要遗产。大运河礼物金属书签、胡同明信片等创意商品也在此次上新之列。“未来，还会有更多的北京特色商品纳入‘北京礼物’体系。”张靖说。

        多措并举加速品牌成长

        从创立至今，“北京礼物”一直在品牌定位、运营模式、产品设计、营销方式等多个方面进行创造性的探索。

        2011年到2016年，“北京礼物”借鉴奥运商品运营模式，采取特许经营的形式，通过公开招标，确定三家企业为特许运营商。在这期间，各家运营商为“北京礼物”品牌建设投入了大量的精力、物力，研发设计上万款商品。

        “当时店面最多的时候达到60多家，期间做了很多尝试，为全市旅游商品及文创市场的发展做出了很大贡献。”“北京礼物”运营方负责人介绍，随着特许经营期限到期，经过广泛调研及讨论，在北京市文旅局的支持下，决定吸纳更多的优质企业参与到“北京礼物”品牌建设中来，“北京礼物”目前是认证授权模式。“通俗解释，就是凡符合‘北京礼物’标准的商品和店面都可以被认证并授权使用北京礼物标识。”

        为了进一步打造“北京礼物”品牌，北京市文旅局联合相关部门发起以“北京礼物”为主题的旅游商品及文创产品大赛，并举办“北京礼物”品牌资源专题对接会，以赛事促进商品提质升级，以专题对接打通产品转化落地渠道，按下“北京礼物”品牌成长的加速键。

        “北京礼物”旅游商品比赛已经成功举办多届，今年在往届经验的基础上首次引入文创大赛元素。据介绍，今年大赛以彰显北京地域特征、首都特色、文化内涵为原则，设置了“百年征程”红色主题、“京华神韵”特色主题、“文脉传承”公园文化主题、“激情冬奥”冰雪主题、“文博之光”文创主题、“品牌跨界联名”六大主题。

        北京市文旅局相关负责人表示，从旅游商品及文创产品大赛脱颖而出的作品，还会再继续择优纳入“北京礼物”。多年来，大赛为“北京礼物”聚集了大量优质商品，这里面既有家喻户晓的北京老字号，如红星二锅头、全聚德烤鸭、王麻子剪刀等，也有体现北京元素、北京文化特点的现代工艺品，如以鸟巢、水立方等奥运场馆为造型设计的文房四宝、以北京园林为主题的精美瓷器。“通过举办大赛，在加强对本市文创产品的规划引导，在挖掘、梳理首都文化资源的基础上，也能积极引导社会力量参与开发和经营，努力打造兼具历史文化和艺术创新，又贴近生活的文创产品。”北京市文旅局相关负责人说。

        北京市文旅局还带着“北京礼物”走进北京国际旅商会、北京国际设计周、中国国际服务贸易交易会等多个展示舞台，扩大“北京礼物”品牌影响力。今年，北京市文旅局还组织举办了“北京礼物”品牌资源首图专场对接会、“北京礼物”旅游商品及文创产品展。在北京市文旅局的指导下，北京市旅游行业协会和北京市图书馆协会间也实现了首次合作。“这是疫情防控常态化条件下强强联合的创新举措，旨在进一步推动文旅深度融合，探索行业协会间的共同发展新模式。”

        如今，“北京礼物”已经成为消费者认可、具有全国影响力的旅游商品品牌。2016年，首次被写入北京市高精尖产品目录。

        特色文创留下历史印记

        认识“北京礼物”，要先从“国礼”开始。中国外交赠送的礼品大多是以传统文化为基础的精美物件，其工艺、气质凝聚了中国古往今来的精神风采，“燕京八绝”艺术精品也常被当做国礼赠送。其中，手包套装《繁花》就是“北京礼物”的商品之一。《繁花》采用花丝镶嵌工艺制作而成，《繁花》手包套装将北京工艺美术“燕京八绝”中的花丝镶嵌和京绣发挥到了极致。

        敦煌·青金系列是“北京礼物”中重大活动特许商品之一，是2019年中国北京世界园艺博览会国宴用瓷，接待10余位国家元首，作为国礼赠予各国领导人，图案源自敦煌莫高窟，寿长悠久的银杏与万窍玲珑的莲花瓣蕊相接，花叶相合，连连相扣，展现对立而统一的东方之美。

        这些特色文创商品让“北京礼物”成为历史印记的传承和记录者。各家运营商深挖“国风、国粹、国潮”，在奥运会、世园会等重大活动节点，结合文化内涵研发的特色文创产品，让传统文化和活动都留下了“永久印记”。

        北京文化“飞”往千家万户

        王延家中有一套“原创福气兔儿爷-坐骑兔儿爷”，是全家人都非常喜欢的工艺品。“这是去北京出差时带回来的，当时一直在犹豫给孩子带些什么礼物，刚好路过一家店，就买下了这个。”王延所说的店便是“北京礼物”授权店面。

        “北京礼物”承载北京城市文化，彰显北京城市形象，已经成为来京者心中可以带走的“北京记忆”。“印象中，一进店就能感受到北京味道，让我挑得眼花缭乱。”王延回忆，他精挑细选最终拿下了“原创福气兔儿爷-坐骑兔儿爷”，而他的选择也得到了孩子的认可。“记得刚拿回来，他们还一直让我讲兔子的故事。”

        作为北京文化和旅游的标志性品牌，“北京礼物”已经在前门、王府井、三里屯、南锣鼓巷等商业街区，汽车博物馆、朝阳公园、首钢园、香山、颐和园、八达岭长城、慕田峪长城等博物馆和景区，美术馆、宋庄等艺术聚集区，布局34个店面（含自动售卖终端），方便游客能随时选购“北京礼物”。

        2020年，在北京文旅局推动下，“北京礼物”也正式开通线上天猫旗舰店。手工制作的老北京布鞋、憨态可掬兔爷、秀色可餐的宫廷御膳，吴裕泰、天福号、全聚德等老字号，以及故宫文具、老舍茶馆、红螺食品等近90个品牌集体上线。据悉，这是“北京礼物”首次实现电商销售，也拓宽了线上渠道，把地道的北京好物带给海内外消费者，打开了一扇展示北京优秀历史文化的窗口。“北京礼物”也通过线上线下，“飞”往千家万户。

        带不走北京风景，但“北京礼物”有燕京八景、新北京十六景等主题商品；带不走北京味道，但“北京礼物”有众多北京老字号饮食品牌；带不走北京传统技艺，但“北京礼物”有无数北京非遗技艺产品。北京市文旅局相关负责人表示，作为首都旅游商品的响亮品牌，“北京礼物”将持续助力北京国际消费中心城市建设，引领和带动北京旅游商品及文创产品不断提质升级，适应北京作为世界旅游目的地城市不断增长的消费需要。文/魏昕悦